眾所周知 色彩是一種富有象征性的元素符號。在人類的發展歷程中 色彩孕育了人類的審美文化的同時也將色彩賦予了豐富的感性情感特征 作為一種無聲的視覺語言 擁有著很多含義。中國古語有云："遠看色彩近看花。"可見我國自古就將色彩放在視覺傳達的首要位置 色彩會先于我們大腦對形態做出辨認之前迅速的在腦海中留下印象。作為標志設計三個基本要素之一 色彩不僅具有極強的視覺沖擊力 其內在的深層寓意有極易引起人的情感反應和變化 所以色彩科學合理的運用也是一個標志成功與否的關鍵因素。

標志設計中色彩運用的發展趨勢。

縱觀標志設計的發展史 標志設計發展到新中國成立之前 注重的是圖形與文字 色彩并不是標志設計的重點。其中的原因第一是因為人類對標志設計的研究還未深入到色彩領域 其二是由于技術限制 即使是少數有色彩的標志也多為單色標志。但是在新中國成立之后 標志設計日趨成熟 人們意識到無色彩的標志僅靠圖形與文字的設計很難在琳瑯滿目各行各業的標志中脫穎而出 達到醒目的識別作用。相反 正確的使用色彩搭配可以刺激人類感官 留下深刻的影響。

就直覺來講 色彩更加先聲奪人 有強烈的直接的影響。一組優秀的色彩搭配 傳遞出的深層寓意 使標志更全面的示意設計者賦予的特殊含義。例如在新中國成立以后 標志的造型設計多為自然寫實、傳統人物畫 在獨特的時代背景下 也有一批凸顯濃厚的時代特征的標志的出現。這時的標志設計用色特點除了與行業相關的規律色的使用 還會使用明快奪目 用色鮮艷濃烈的色彩 并與具有傳統文化觀念相符的民間色彩結合。

從眾多新中國初期的標志設計中我們可以觀察到紅色和黃色是當時標志設計的主色調。由清華大學建筑系和中央美術學院聯合設計的中華人民共和國國徽就是一個典型的例子。紅色在新華字典的解釋中象征革命或政治覺悟高。

《說文》中說"黃 地之色也。"中國的初祖黃帝 中國人稱為炎黃子孫 可見黃色自古以來跟中國的傳統文有著很深的淵源。因此 國徽選擇紅色和黃色在傳達出政治信息的同時 也讓各國人民看到一個嶄新的、具有生命力的中國形象 其中的象征寓意將一直延續下去 紅、黃二色也成為代表中國的色彩名片 為以后具有國家性質的形象設計設定了基調。

1919 年德國包豪斯設計學院創立開始 現代主義成為 20 世紀設計的核心。其口號是"少即是多"的現代主義主張去掉一切不必要的裝飾 完成設計的簡化 極其注重功能性以極簡主義風格為特征[5],這對現代標志設計的發展產生了深刻的影響 這種影響一直持續到 20 世紀 70 年代 直到現在我們的生活中仍隨處可見現代主義的的痕跡。現代主義風格的標志設計多用幾何圖形高度簡潔、冷漠而沒有人情味 使標志失去個性 極為類似 辨識度降低。而國內此時正處于一個"崇洋媚外"的階段 過度模仿國外的設計。直到第二次世界大戰之后 對現代主義反叛的后現代主義成為主要思潮 認為"少即是乏味",這時的標志設計對固有模式進行了突破 強調了符號的隱喻、文化的歷史傳承 這時標志色彩的選擇顯得格外重要 可以令標志個性化 具有深意 引起人們的注意力。此時的中國標志設計也通過對國外優秀理念的借鑒加上本國探索也隨之成熟起來。國內標志設計發展到現在 成為視覺傳達的主要表現形式 雖然在功能形式語言上深受國外設計的影響 但是多元化發展已經成為明顯的趨勢。